11.2017 Бизнес Диалог Медиа WeekEnd

ПАРФЮМЕРНЫЙ ДОМ МОДЫ Ирины Вагановой

http://store.b-d-m.ru/files/weekend-2017-11.pdf

Парфюмом пользуются многие из нас. Мы наносим на себя пару капель ароматных духов и идём, благоухая, по своим делам. Но вы когда-нибудь задумывались, как создаётся тот или иной аромат? Почему он по-разному раскрывается на коже разных людей? Из чего делают духи? Ирина Ваганова, основатель Парфюмерного Дома Моды, парфюмер, дизайнер, стилист, раскрыла секреты создания эксклюзивных ароматов и рассказала, как подобрать парфюм с учётом индивидуальных особенностей.

От идеи до реализации

Идея создания Парфюмерного Дома Моды возникла не на пустом месте. С детства я мечтала заниматься модой, любила шить, вязать, вышивать, создавать необычные образы. Парфюмерное творчество в те годы было недоступно, но лето я проводила на природе у своих бабушек, и они знакомили меня с разными растениями, деревьями, травами, грибами и учили уважать природу. Получив первое образование и работая по экономической специальности, в свободное время я погружалась в профессиональное изучение индустрии моды и стиля, наполняла в течение десяти лет свою базу знаний в лучших учебных заведениях России и Италии для того, чтобы однажды предложить людям что-то новое в мире моды. Время шло, погружение в глубину познаний приносило удовольствие, но чего-то нового не рождалось. В результате я приняла кардинальное решение начать все с нуля и открыть дом моды. Для начала подала заявку на участие в международном конкурсе «Адмиралтейская игла» и с первой же коллекцией одежды прошла в полуфинал. Однако не покидало чувство незавершенности задуманного, что образ коллекции остается неполным, если у него нет своего аромата, и с этой мыслью пришло решение обучаться парфюмерному искусству. Тут-то и сошлись моя любовь к природе и к моде, и в результате этой любви родилось то самое новое – идея Парфюмерного Дома Моды. В моде я нахожу поддержку и опору для творчества и создаю парфюмерные образы для тех, кто выбирает стиль.

Мир парфюмерии

Парфюмерия – это культура, которая подвержена эволюции так же, как и другие виды культур. Сейчас научились синтезировать практически любой запах и духи выпускаются на любой вкус: хотите цветочный букет, классический шипр, морскую прохладу, карамельные сладости или урбанистическую пыль – всё есть. В результате в парфюмерии образовалась та же проблема, что и в моде костюма в 70-е годы: как выбрать во всём многообразии аромат, подходящий по стилю к персональному образу. Культурный человек уже не может обойтись одним ароматом на все случаи жизни, потому что тот аромат, который подойдет для делового завтрака, не подходит для романтического свидания и для поездки на природу, а тот, что подойдет для прогулки по городу, не подходит для светского мероприятия. Задача ещё усложняется тем, что ароматный шлейф должен пробуждать в памяти окружающих именно ваш образ, а не чей-то другой, то есть должна формироваться устойчивая связь характера аромата с вашим персональным стилем. Эта нелегкая задача и вдохновляет меня заниматься парфюмерией. Это как раз то новое, что я могу и хочу давать людям.

Вдохновение первого аромата

Самый первый аромат был для моей любимой мамы, которая поддерживает меня во всех моих начинаниях. Мне хотелось, чтобы он также стал поддержкой для мамы в сложные моменты, она его часто носит и говорит, что это один из самых удачных созданных мной ароматов. Этот аромат мы выпустили под названием «Дымчатая вуаль», и продажи показывают, что он действительно удачный. А первый публичный аромат назывался Black List, его нам заказал журнал «Теория моды» для выставки «Черный список – все оттенки чёрного», организованной журналом совместно с Британской высшей школой дизайна. Аромат Black List – это авангардный аромат, который передает аромат заваренных листьев чёрного чая с оттенком свежей терпкости в сочетании с ярким ароматом влажной земли и свежего воздуха во время или после дождя. Своего рода «Five o’clock меж двух миров».

Популярные женские ароматы

По моим наблюдениям, наши современницы любят сладкие цветочные, кондитерские и древесные ароматы с фруктово-зелёными оттенками. А какие красивые ароматы создают наши гостьи на мастер-классах по созданию духов! Хоть записывай формулы с идеями сочетаний парфюмерных нот. Жаль, что нельзя выпустить такое количество ароматов. Но это идея! Возможно, когда-нибудь мы сделаем отдельную коллекцию с ароматами наших гостей, при их согласии, конечно.

А мужчины выбирают…

Мужчины любят ароматы потяжелей, мужественные. Обычно это древесные ароматы в сочетании со смолами, бальзамами, украшенные цитрусовым началом. Хотя фруктовые ноты, весомые цветочные и сладкие кондитерские для них – не исключение. Кстати, мужчины, которые также приходят к нам на мастер-классы, создают очень интересные характерные ароматы.

Персональные ароматы

Индивидуальные ароматы – одно из наших эксклюзивных направлений. Каждый, кто хочет аромат, соответствующий персональному стилю, может заказать разработку и создание такого в Парфюмерном Доме Моды. Это вполне доступная услуга. Преимущества те же, что при пошиве кутюрного платья по индивидуальным меркам: идеально сидящий стилеобразующий аромат идет к лицу, подчеркивает характер и учитывает ваше пространство. Индивидуальный аромат можно создать как для себя, так и в подарок. Некоторые, например, заказывают парфюмерные сувениры со своим ароматом в подарок гостям свадеб и юбилеев. Это очень необычный и приятный сюрприз, который всегда будет напоминать о счастливых моментах, потому что запахи обладают способностью пробуждать воспоминания во всех эмоциональных красках. Также многие используют индивидуальные ароматы для построения и продвижения своего бренда. У персональной парфюмерии довольно широкая область применения. Мы всегда рады проконсультировать, как можно использовать персональные ароматы в достижении важных целей.

Слушать композиции

Многие думают, что чем сильнее и дольше вдыхать аромат, тем быстрее и лучше его можно понять и узнать знакомые ноты. Это не так. Нос довольно быстро привыкает к запахам, поэтому к аромату нужно прикасаться лишь на мгновение, стараясь за этот короткий промежуток времени уловить как можно больше впечатлений. Не держите долго блоттер с ароматом перед носом,вместо этого аккуратно вдохните аромат, как если бы вы просто дышали, и отведите блоттер в сторону, оцените, опишите свои впечатления, только после этого делайте следующий вдох аромата для наполнения картины представления о нем. Делайте перерывы.
Помните, что со временем парфюмерная композиция раскрывается, то есть изменяется за счет постепенного испарения душистых веществ. Чтобы ярче ощутить эти изменения сравнивайте по прошествии времени ароматизированный блоттер с только что нанесенным парфюмом. Вместо блоттера можно использовать запястье руки. Так вы узнаете, как звучит аромат на вашей коже. И еще один совет: не стоит размахивать ароматизированным блоттером перед носом, чтобы увеличить интенсивность запаха. Вместо этого лучше держать блоттер на расстоянии 1-2 см перед носом, нагревая дыханием ароматизированный участок – буквально одного-двух направленных дыханий достаточно, чтобы интенсивность аромата увеличилась.

Как выбрать идеальный?

Время года стоит учитывать при выборе аромата, но это не значит, что оно является определяющим фактором. Гораздо важнее характер аромата и эмоции, которые он вызывает, а также его предназначение, например, имиджевые характеристики аромата, то есть впечатление, которое он о вас формирует. При этом в разное время года характер одного и того же парфюма может проявляться по-разному. Учитывая, что мода меняется, и в разные временные периоды (берём десятилетия) популярны разные ароматы, можно эти изменения использовать как в стилизации персональных образов, так и в корректировке воспринимаемых возрастов.

Выбирая идеальный аромат, легко потеряться в море вариантов без ориентиров. Для наглядности представьте, что аромат – это платье. В идеале парфюмерное платье должно подчеркивать ваши достоинства, отражать индивидуальность, вам идти и быть комфортным для вас. При этом платье, пусть даже парфюмерное, для одной ситуации подходит идеально, а для другой не годится.

Поэтому идеальный парфюм сочетает в себе:
• ваше внутреннее состояние (эмоции, настроение, мировоззрение, стиль жизни);
• внешнее проявление (внешний образ, мимика, жесты, движения, голос и речь, ваша предметная среда и т.п.);
• обстоятельства, для которых он предназначен (события, мероприятия, время года, время суток, дресс-код, традиции и т.п.).

Это вопросы, на которые следует ответить прежде, чем выбирать парфюм.
Определяя идеальное платье, мы автоматически «прокручиваем» их в своей голове, сравнивая, подходит оно или нет. Тому же стоит учиться и при выборе парфюма. Иначе как вы узнаете, какой именно парфюм идеален?

Скачать журнал