01.2018 Бизнес Диалог Медиа WeekEnd

ПАРФЮМЕРНОЕ ЗЕРКАЛО: О ЧЕМ РАССКАЗЫВАЕТ ВАШ ПАРФЮМЕРНЫЙ ГАРДЕРОБ

http://www.b-d-m.ru/files/weekend-2018-14.pdf

«Фиалка цветет и осенью. Запах тот же, но наслаждение - совсем иное; во всяком случае, фиалка пробуждает уже другие чувства, другие мысли; наслаждение, доставляемое ею, быть может, менее страстно, зато и менее эфемерно, оно сокровеннее и мечтательнее». Так описывал восприятие запахов Сенанкур.

Ароматы, которые мы выбираем для себя, рассказывают о нас и создают настроение, как и фиалка Сенанкура, в разных обстоятельствах и в разное время по-своему. Парфюм – это невербальный канал коммуникации: информация о владельце посредством обоняния передается в подсознание людей, с которыми он находится рядом. Поэтому полезно предполагать, что расскажет о нас выбранный аромат. Тем более, как отмечал Зиммель, «обоняние не создает объект, как это делают зрение и слух, а остается, так сказать, заключенным в субъекте», то есть мы подсознательно ищем привязку запаха к субъекту.

ЧТО НАХОДИТ ОТРАЖЕНИЕ В НАШЕМ ПАРФЮМЕРНОМ ГАРДЕРОБЕ?

Выбранный аромат - наше продолжение, невидимая и неосязаемая часть образа. Он отражает внутренний мир, подчеркивает внешность и соотносится с пространством и средой общения.

ОТРАЖЕНИЕ ВНУТРЕННЕГО МИРА

Аромат передает информацию о характере человека, персональном вкусе, настроении, мироощущении и предпочтениях. С помощью парфюмерии мы можем рассказать о своих чувствах и переживаниях, радости или грусти, уверенности или растерянности. Парфюмерия также раскрывает характер персонального стиля: драматический или романтический, спортивный или классический, восточный или авангардный. Она формирует наш образ путем чувственного восприятия и играет на соответствиях и несоответствиях в отношениях между ароматами и дополнительной информацией о нас, которую мы воспринимаем при помощи других органов чувств. При этом информация, полученная в процессе обоняния, не подвергается сомнению, в отличие от увиденного и услышанного. Мы можем не верить глазам и ушам своим, но носу мы безоговорочно верим, независимо от собственных желаний. Благодаря этому, ароматы расширяют наше стилевое пространство, позволяют примерять новые образы из несвойственных для нас стилей, увлекают в путешествие по территории открытий собственных возможностей.

ОТРАЖЕНИЕ ВНЕШНЕГО ОБРАЗА

Аромат творит чудеса и во внешности: добавляет яркость или приглушает цвета, придаёт легкость или утяжеляет, смягчает или подчеркивает линии тела и лица. Он меняет характер движений и мимики, влияет на силу голоса, манеру речи. Это кажется невероятным, но вполне объяснимо процессом восприятия запахов. Информация о запахе активирует обонятельные рецепторы и передаётся в виде электрического импульса в лимбическую систему. Она является частью нашего бессознательного, связанного с контролем эмоций, сексуальной активностью, чувством удовольствия и формированием памяти. При восприятии запаха сначала активируются самые глубинные части бессознательного, затем происходит осознание на основе полученного чувственного переживания.

Приведем пример: цитрусовый парфюм с ярко выраженными грейпфрутовыми нотами воспринимается как легкий, прохладный, освежающий, и переносит эти ассоциации на своего владельца, ведь это от него исходит этот жизнерадостный, живительный аромат, наполненный гармонией и счастьем. Человек, благодаря характеристикам аромата, воспринимается окружающими уверенным, общительным, ярким и успешным. Он таким и становится, потому, что тело подстраивается и начинает соответствовать внутреннему состоянию.

ОТРАЖЕНИЕ ПРОСТРАНСТВА И СРЕДЫ ОБЩЕНИЯ

В парфюмерном гардеробе находит отражение наше пространство и среда общения. Эти понятия включают: сезон года, время дня, географию, традиции, этикет, дресс-код. К этому списку можно отнести и социальные негласные правила, предпочтения нашего общества, современные тренды и моду – всё оказывает влияние на выбор ароматов.

Когда мы используем парфюм, мы заявляем о себе в обществе, буквально увеличиваем свое присутствие, заполняя пространство ароматом. Парфюмерия – это сильное оружие. Так и вспоминаются слова Дега по поводу красок: «Я видел на днях, как дочурка одного из моих друзей вооружилась коробкой красок. Давать в руки ребенку подобное орудие!» Представьте только на месте красок в этой истории парфюм, и какие последствия возможны в случае неправильного выбора? В лучшем случае – это нейтральность, граничащая с заурядностью. В этом нет ничего плохого, иногда даже необходимо – показать принадлежность к определенной группе, социальному статусу. Важно делать это осознанно, тогда это будет правильным выбором. Вспомните, когда кто-то из окружающих использовал невыносимый парфюм, производил плохое впечатление и не подозревал об этом. Хотя, в некоторых случаях не самый приятный аромат может помочь, когда не хочется задерживаться долго на встрече. Но это должен быть осознанный выбор. Представьте, какие победы вас ожидают при выборе парфюма, соответствующего вашим намерениям. Не стоит упускать такой шанс.

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ОРИЕНТИРЫ В СВОЕМ ПАРФЮМЕРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ

Формирование парфюмерного гардероба – это сложная задача, и специалистов, готовых оказать помощь в этой сфере, не так много.

Парфюмерный Дом Моды Ирины Вагановой – одно из немногих мест, где помогают сформировать персональный парфюмерный стиль. Ирина Ваганова – основатель компании и парфюмер, специализируется на вопросах стиля, имиджа и моды более десяти лет. Занимается развитием парфюмерного стиля и модной парфюмерии в России и специализируется на создании парфюмерии для брендов. Она является автором ароматов для таких известных организаций, как Государственный музей изобразительных искусств им. А.С. Пушкина, Business Dialog Media, Компания Венский Бал в Москве, Клуб знатоков МГТУ им. Н.Э. Баумана, выставка, организованная журналом «Теория Моды: одежда, тело, культура» совместно с Британской высшей школой дизайна.

В Парфюмерном Доме Моды Ирины Вагановой вы научитесь выбирать парфюм для себя. Здесь рассказывают, как его правильно «носить», как регулировать стойкость, какие существуют направления ароматов, какие из них подходят вам по стилю. Вы узнаете, какие направления ароматов лучше использовать в разных жизненных ситуациях, какие парфюмерные ноты и их сочетания рекомендуются для воплощения желаемого образа, для поддержания определенного состояния и для исполнения желаний. Также на консультации можно разобрать имеющийся парфюмерный гардероб и получить рекомендации по его использованию. На встрече составляется несколько набросков парфюмерных аккордов, способствующих представлению разных образов и помогающих поддерживать желаемые состояния.

Для тех, кто в Парфюмерном Доме Моды Ирины Вагановой заказывает услугу по разработке индивидуальных духов, индивидуальная консультация по персональному парфюмерному стилю проводится бесплатно. Подробная информация об услугах Парфюмерного Дома Моды Ирины Вагановой на сайте https://per-fashion.ru.